MARKA
Logo bir işarettir. Marka, o işareti gördüklerinde ne hissettikleridir.
GÖRDÜKLERİ
HİSSETTİKLERİ
Marka görünmeyen katmanda yaşar
Marka, sen odadan çıktıktan sonra senin hakkında söylenendir.
Üstteki katman görünür. Alttaki katman satın aldırır.
HİZMET
Sıfırdan marka yaratımı.
Var olan bir markayı süslemiyoruz. Sıfırdan kuruyoruz. İsminden sesine, konumundan sistemine kadar markanın tamamı burada doğar.
Marka altı katmanda inşa edilir
KONUM
Nerede durduğunu bilmeyen marka, kalabalıkta kaybolur.
Rakip haritasını çıkarırız, tercih sebebini ve ayrışma eksenini tanımlarız. Markanın zihindeki yerini seçeriz; gerisi bunun sonucudur.
İSİM
İsim bir etiket değil, ilk vaattir.
Naming sürecinde dili ve çağrışımı denetleriz; söylenebilirliği ve erişilebilirliği (domain, hesap uygunluğu) test ederiz. İsim, markayı taşıyabilecek kadar sağlam olmalı.
SES
Marka bir kez konuşmaz. Her gün konuşur. Aynı kişi olarak.
Marka sesini, ton rehberini, mesaj mimarisini ve yasaklı dili yazarız. Bir dil rehberi teslim ederiz; marka nerede konuşursa konuşsun tanınır.
KİMLİK
Görsel kimlik süs değil, tanınma sistemidir.
Logo ve lockup'lar, palet, tipografi, görsel dil, ikon ve grafik sistemi. Her parça tek bir sistemin içinde çalışır; dağınık değil, kurallı.
SİSTEM
Kural yoksa, marka her elde başka bir şeye dönüşür.
Marka kitabı, uygulama kuralları, şablonlar ve ekip devri. Marka, KLIK olmadan da doğru yaşayabilmeli; sistemi bunun için kurarız.
CANLILIK
Marka bir dosya değildir. Yaşamaya devam eder.
Markayı sahaya çıkarırız: içerik, kampanya ve tutarlılık denetimi. Sonrası için köprüler hazır: sosyal medya, içerik ve iletişim.
Altı katman. Tek marka.
Bir tanesi eksikse, marka değil, görüntüdür.
SÜREÇ
Dört faz. Tek yön.
KEŞİF
Önce bakarız. Varsayımla başlamayız.
STRATEJİ
Konum burada seçilir. Gerisi bunun sonucudur.
DÖNÜŞÜM
Strateji, dile ve forma çevrilir.
ÜRETİM
Marka sahaya çıkar. Kurallarıyla birlikte.
İŞLER
Kanıt, vaatten önce gelir.
